SPC, WPC полы продолжают стимулировать рост категории

В первые шесть месяцев 2018 года в категории устойчивости не было никаких признаков замедления. Фактически, некоторые руководители отрасли прогнозируют еще больший рост в сегменте в 2018 году, помимо достигнутых в 2017 году успехов. Как и в прошлом году, отраслевые обозреватели связывают агрессивный, рекордный рост категории с инновациями в сфере напольных покрытий WPC и напольных покрытий SPC. Некоторые руководители также видят факторы, не связанные с отраслью, способствующие успеху этой категории: «Мы считаем, что есть несколько факторов для роста устойчивости», - сказал Стив Эрлих, вице-президент по продажам и маркетингу Novalis Innovative Flooring. «На макроуровне экономика США в целом сильна - ВВП может достичь 4%, а рынок жилья, как нового, так и перепродажи, является сильным. Все это хорошо, но то, что делает его успешным, - это гибкая категория продуктов, которая так хорошо удовлетворяет потребности потребителей ».

Согласно исследованию FCNews, напольные покрытия для жилых помещений LVT и их подкатегории были продуктами для успешного удовлетворения потребностей потребителей в 2017 году. Фактически, напольные покрытия для жилых помещений LVT завершили 2017 год с доходом, оцениваемым в 1,888 млрд. Долл. США, что составило 73% от общего объема продаж жилых помещений. С точки зрения объема категория захватила 1,379 миллиарда квадратных футов, или 48,1% от эластичного объема.
Более того, напольные покрытия WPC и напольные покрытия SPC заняли 45,8% долларов в жилых полах LVT и 31,8% объема данной категории. «Напольное покрытие LVT - это продукт, который появился в нужное время», - сказал Дэвид Шихан, старший вице-президент по управлению продуктами Mohawk Industries. «Это обеспечивает правильное ценностное предложение для потребителя. Ритейлеры действительно приняли это понятие использования водонепроницаемого, которое, кажется, находит отклик в умах потребителей ».
Жесткие продукты, по словам Шихана, обладают физическими свойствами, которые делают его привлекательным для домовладельцев и конечных пользователей. «Она имеет тенденцию быть более толстой, а толщину воспринимают как что-то от потребителя, что приравнивается к высокому качеству. Это, по-видимому, решило некоторые проблемы с установкой от имени некоторых розничных продавцов и установщиков напольных покрытий по сравнению с гибким аналогом ».
Большая часть тенденций, наблюдаемых в 2017 году, перенесена на первую половину 2018 года. Лист все еще относительно плоский; Напольное покрытие LVT растет с использованием виниловых напольных покрытий WPC и виниловых напольных покрытий SPC; Водонепроницаемый по-прежнему вызывает интерес потребителей. Несмотря на то, что категория была выше, наблюдатели говорят, что маржа продуктов начального уровня ухудшается.
«Осведомленность о продукте помогла создать гораздо более широкую аудиторию, которой мы можем продавать напольные покрытия LVT», - сказал Майкл Раскин, основатель и генеральный директор Raskin Industries. «В этой категории есть волнение и вокруг новых типов напольных покрытий, выходящих из нее».

От этого устойчивого потребительского возбуждения руководители отделочных покрытий оптимистично оценивают перспективы этой категории в 2018 году. «Во всех сегментах нашего бизнеса - от специализированных рынков, гостеприимства и образования до многоквартирных домов и домов на одну семью - эластичные полы Shaw Industries и USFloors продолжают последовательно превзойти ожидания », - сказал Пит Досше, президент USFloors и исполнительный вице-президент по твердым поверхностям Шоу. «Эластичные полы позволяют потребителям придавать желаемый вид своим домам, не беспокоясь о том, что их пол будет поцарапан или поврежден водой. Клиенты USFloors и их потребители часто отмечают нам, насколько они ценят простоту обслуживания LVT и его стойкость к царапинам и водостойкость ».