Сегмент SPC продолжает лидировать

Автор: Меган Сальцано. Хотя 2020 год был совсем не обычным, индустрия напольных покрытий могла рассчитывать на одно: на сохранение популярности категории эластичных полов. Неудивительно, что эластичность - во главе с подсегментами жесткого сердечника / SPC - снова продемонстрировала рост, в то время как многие другие категории напольных покрытий в 2020 году этого не сделали. Исследование FCNews показывает, что в 2020 году объем продаж этой категории (без учета резины) составил 6,589 миллиарда долларов, что на 21,3% больше, чем в 5,433 миллиарда долларов в 2019 году. Что касается объема, то в первой точке продаж эта категория занимала 5,455 миллиарда квадратных футов (без учета каучука), что на 19,5% больше, чем 4,564 миллиарда в 2019 году.

Высокие показатели категории эластичных полов в 2020 году еще более очевидны, если сравнивать их с рынком твердых покрытий. По сравнению с керамической плиткой, древесиной лиственных пород, ламинатом и другими материалами с твердыми поверхностями, на эластичность приходилось 50,6% продаж по сравнению с 45,1% в 2019 году. Если принять во внимание общий объем продаж напольных покрытий, эластичность составила 28,7% долларов и 28,8% объема по сравнению с 24,6% и 24,2% в прошлом году соответственно. За последние несколько лет доля resilient на рынке увеличилась более чем вдвое в долларовом выражении и почти вдвое по объему. По словам руководителей, эта положительная динамика напрямую связана с производительностью данной категории, простотой установки и стоимостью установки. - а также изменение потребительских привычек, ускоренное пандемией. Чтобы справедливо проанализировать категорию эластичных напольных покрытий в 2020 году, было бы сложно не рассматривать последствия пандемии COVID-19 - истина для любой категории товаров, относящихся к строительным материалам или отрасли по благоустройству дома. Для самой индустрии напольных покрытий в целом образ жизни дома, созданный ограничениями на ранних этапах пандемии в США, первоначально вызвав ураган сомнений, дал беспрецедентный рост продаж во втором полугодии. года. Поставщики согласились, поскольку потребители проводили больше времени в своих домах, они начали быстрее указывать на обновления и ремонт, необходимые в этих домах. Кроме того, потребительские расходы и финансовые резервы, которые традиционно предназначались для путешествий, отдыха и развлечений - которые откладывались на большую часть года и до 2021 года, - теперь можно было направить на ремонт дома. По сути, это вызвало огромный спрос. «COVID-19 изменил динамику, которую мы все еще наблюдаем после COVID-19, когда происходит просто невероятное количество дел по благоустройству дома», - сказал Дэвид Шихан, вице-президент Mannington по устойчивому жилью. «Совершенно очевидно, что существует ненасытная тяга, которая напрямую связана с пандемией, и потребители стремятся модернизироваться. По большей части во всех категориях во второй половине 2020 года наблюдался довольно значительный рост, и мы все еще наблюдаем то же явление в 2021 году ».

Для категории эластичных полов добавленным преимуществом было быстрое время, необходимое для преобразования существующих пространств в места для работы на дому или обучения на дому - независимо от процесса покупки. «Природа эластичного напольного покрытия с защелкивающимся соединением действительно позволяет конечному пользователю быстро выполнить переход», - сказал Эд Санчес, вице-президент по управлению продуктом, Resilient, Mohawk. «Независимо от того, обновляют ли они комнату самостоятельно в качестве домашнего мастера или с помощью установщика, они очень быстро могут заменить комнату на плитку или твердую древесину, где это намного более длительный процесс». В дополнение к простоте установки, обновленному дизайну и производительности в сегменте LVT способствовали росту категории. «Роскошные виниловые изделия с жесткой сердцевиной предлагают потребителям ряд возможностей, - пояснил Ричард Куинлан, старший вице-президент по продажам и маркетингу Wellmade Performance Flooring. «Визуальный дизайн во всей категории LVT продолжает улучшаться и конкурировать с внешним видом натурального дерева лиственных пород, а также плитки и натурального камня, и все это по более низким ценам, чем настоящие. Простота установки и преимущество прочного эластичного пола дополняют ценную возможность, делая решение о покупке LVT очень логичным выбором ». Основное преимущество эластичных полов - и часть их характеристик - это его заявленная водонепроницаемость. «Пит Досше, [основатель USFloors и бренда COREtec] нашел то, что действительно нашло отклик у потребителей, а именно водонепроницаемость», - пояснил Дрю Хэш, вице-президент Shaw Industries по продукции и категориям твердых поверхностей. «Очевидно, именно поэтому эластичные полы стали тем, чем они обладают, благодаря истории с водонепроницаемостью». Далее Хэш добавил, что, хотя гидроизоляция является двигателем роста эластичных полов, ценностное предложение этой категории - также известное как. ценообразование - не менее важно. «Многие потребители, вышедшие на рынок за последние 12 месяцев, были покупателями впервые и впервые переоборудовали», - сказал он. «То, что вы получаете за то, за что платите, безусловно, резонирует с тем, почему эта категория продолжает расти с точки зрения жилищного строительства». Поставщики также согласны с тем, что категория эластичных напольных покрытий выросла с точки зрения осведомленности потребителей, а также с точки зрения признания их со стороны RSA. «Я думаю, что за последние пару лет вы заметили сдвиг, когда потребители теперь знают об этой категории и говорят такие вещи, как« водонепроницаемые полы », - сказал Шихан из Маннингтона. «Во многих случаях я убежден, что потребители будут тяготеть к дереву или камню, а затем они пойдут в магазин и уйдут от покупки жесткого / LVT. Поскольку они находятся в цикле покупки этажа каждые пять-семь лет, они не знают бизнеса и доверяют RSA; и RSA так агрессивно продает их в отношении водонепроницаемых и жестких полов. RSA испытывают воодушевление и энтузиазм по отношению к категории, которая является движущей силой этого роста ».